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No se habla de otra cosa (literal). Es entrar en Twitter y que se nos vaya la mirada hacia los TT. Normal, al final las tendencias son los temas que mejor funcionan, de los que más se habla en la plataforma, y donde más RT y likes vamos a poder rascar (si es que es eso lo que buscamos).
Las Tendencias de Twitter son casi tan viejas como las redes sociales. Aparecieron con la invención de Jack Dorsey hace más de 10 años y desde entonces no han dejado de representar con pocas palabras la actualidad mundial.
Ahora bien, los usuarios suelen pensar que los TT se consiguen por volumen. Es decir, que escribiendo mucho sobre un tema en concreto se consigue elevarlo a tendencia. Y la realidad es que no es ni mucho menos así.
Las Tendencias de Twitter al final no dejan de ser ese concepto digital que todos creen dominar, pero que en realidad tiene muchísimo trasfondo desconocido. Por eso tan pronto un día ponen un meme en el candelero como al siguiente impulsan algún movimiento social.
Si estos Trending Topics funcionaran solo por cantidad de tuits, el apartado de la home de Twitter para ellos sería bastante inútil. Ahí es donde entra el algoritmo para separar el grano de la paja. Y ojo, que hablamos de 500 millones de tuits diarios (350.000 cada minuto).
Por eso, aunque suena superobvio, en este artículo queremos hacer un repaso de las Tendencias de Twitter. ¿Qué es un Trending Topic? Sigue leyendo porque te vas a encontrar más de una sorpresa. #NoTeVayasPorfi
¿Qué son las Tendencias de Twitter? Pues nada más y nada menos que un aglutinado de los temas más comentados de la red social. Las podemos definir como los topics principales del día. Ojo, que van variando minuto a minuto a media que se publican tuits.
El primer TT de la historia (o uno de los primeros) fue el que creó el emprendedor Nate Ritter en 2007 para hablar de un incendio forestal masivo en California. A este evento también se le otorga el honor de ser el primer hashtag de Twitter: #sandiegofire.
Era solo el principio, porque en los años siguientes las tendencias irían popularizándose. No es extraño que los desarrolladores fueran ampliando sus funciones para personalizar la experiencia de la red social:
Es difícil hablar de top tendencias Twitter porque en la última década ha habido de todo. Desde chorradas salidas de memes hasta grandes TT vinculados a sucesos históricos y luchas de carácter social.
Nos referimos a qué es lo que hace el algoritmo para publicitar unos temas sobre otros. Ya hemos comentado que los TT no solo dependen de la cantidad de tuits posteados. Hay otras variables que muchas veces generan dudas: ¿por qué no aparezco en tendencias?
Estas ecuaciones explican, por ejemplo, por qué una marca es capaz de hacer tendencia un concurso con 2.000 o 3.000 tuits y aparecer por encima de TT con más de 30.000 o 40.000 publicaciones. También por qué unos Trending Topics duran más que otros.
"El número de tuits relacionados con las Tendencias es solo uno de los factores que el algoritmo tiene en cuenta a la hora de clasificar y determinar las tendencias", explica la compañía. ¿Cuáles son los demás?
En realidad deberíamos de hablar de "uno más". Twitter tiene en cuenta tanto el volumen como el tiempo en el que se ha generado ese volumen. ¿Te suenan los picos? Sin ellos no hay Trending Topic que valga.
El data analyst Gilad Lotan descubrió esto después de analizar lo que había escrito el Whashington Post sobre #FreddieGrey, el hashtag viralizado tras la muerte del joven afroamericano detenido por la policía en Baltimore el pasado 2015.
"Como los tuits que utilizaban #FreddieGrey se publicaron de forma progresiva, su volumen no logró crecer a mayor ritmo que el tráfico general de la red social. No hubo pico y por tanto tampoco TT. Quizás simplemente se dejó de hablar de ello poco después".
Por esto se puede entrar en las Tendencias de Twitter sin necesidad de acumular decenas de miles de tuits: basta con conseguir unos pocos miles en un plazo de tiempo muy corto. De ahí lo de que los concursos siempre aparezcan.
Los TT de Twitter los encontrarás en la columna de la derecha de la Home, agrupados dentro de la sección "Qué está pasando". Cuidado, porque los que aparecen ahí están personalizados según tus intereses. Para consultar los generales pincha en "Mostrar más".
Aquí vas a ver las Tendencias de Twitter dividas por secciones. En la primera pestaña aparecen las personalizadas y en la segunda las correspondientes al país que tengas configurado. El resto son secciones temáticas.
"Si hay tendencias y hashtags que se relacionan con un mismo tema, el algoritmo los agrupa. Por ejemplo, es posible que tanto #MondayMotivation como #MotivationMonday se agrupen bajo #MondayMotivation".
No tiene mucho más misterio. Pinchas en la que quieras y se desplegarán todos los tuits publicados sobre ese tema en específico. Ten en cuenta, claro, que el orden de la feed depende de tus ajustes. Por norma general se mostrará de forma cronológica.
Ya te habrás dado cuenta de que en el apartado de Trending Topic aparecen tanto temas con almohadilla como palabras y frases sueltas sin ella. ¿No hace falta que sea hashtag para que llegue a tendencia? Efectivamente, es opcional.
Lo único que le importa a Twitter es lo que te hemos explicado más arriba sobre el algoritmo. Crear un hashtag sirve para que los usuarios sean más proclives a repetir el término en sus publicaciones y así convertirlo en TT, pero nada más. Si es un tema de mucha actualidad, llegará igualmente.
Por defecto Twitter siempre te va a mostrar las Tendencias de España o el país en el que estés viviendo (lo sabe gracias a la geolocalización aceptada en permisos). El caso es que la red social permite consultar los TT de otras regiones cambiando los ajustes.
En móvil, selecciona "Configuración y privacidad", desplegando las opciones, y después "Preferencias de contenido". Dentro de "Explorar" escoge "Tendencias". Verás la casilla marcada. Al deshacerlo aparecerá la opción "Cambiar ubicación" para elegir país.
En iOS la ruta para configurar las Tendencias de Twitter es la misma. Y en la versión de escritorio solo tienes que pulsar sobre la rueda dentada que aparece en la esquina superior del apartado de los TT.
Ah, y ojo porque seleccionar "Estados Unidos", por ejemplo, no significa que solo vayas a ver tuits de ese país. Twitter cuela lo que considera temas de interés general a nivel mundial (elecciones, eventos deportivos, etc), y además rellena.
Es decir: "En el caso de que no haya Tendencias suficientes para una determinada ubicación, Twitter complementa la lista con temas de una área más amplia, lo cual incluye Tendencias internacionales y globales".
Hay ciertas conversaciones que Twitter bloquea deliberadamente para que no aparezcan en Trending Topics. Suelen ser temas relacionados con cuestiones ilegales, asuntos sensibles para minorías, o simplemente contenido que incumple las normas internas de la red social.
SI no ves una tendencia en concreto es por este motivo. Los desarrolladores, además de monitorizar directamente, tienen en cuenta los reportes que reciben de las distintas denuncias a tuits.
También aparecen junto al resto de Tendencias de Twitter, pero no funcionan igual ni de lejos. Al pagar para que un tema aparezca en TT, la red social ignora el algoritmo y te coloca en lo más alto de la lista. Ahí, para que te vean todos los usuarios.
Esto por supuesto que no es gratuito. Desde Twitter Ads las marcas pueden planificar campañas dependiendo de la inversión, del tiempo y de otros factores de segmentación. Luego la plataforma elige dónde mostrar los anuncios para no perjudicar mucho la experiencia.
Lo que nos interesa a nosotros es la Trend Takeover. Las marcas pueden pagar un poco más para añadir una creatividad a la tendencia promocionada. Twitter dice que eso triplica la efectividad y las interacciones. Se las conoce como Trend Takeover+.
"Las Tendencias se publicarán durante 24 horas, de medianoche a medianoche, dentro de un país, y también se pueden combinar con los Timeline Takeover para generar un impacto aún mayor", señalan.
Toda tendencia promocionada se compone de los mismos elementos que la marca debe configurar antes de su lanzamiento:
Por lo demás, cada Trend Takeover+ acepta hasta 6 segundos de vídeo, GIF e imágenes estáticas. Más importante es que el TT promocionado aparecerá en el top de la pestaña Explorar solo en las dos primeras visitas diarias de cada usuario. Luego pasa a su espacio normal.
Pasa todo el rato y a todas horas. Te metes en Twitter y ves que es TT un tema random. Sin contexto no puedes saber de ninguna forma por qué eso es tendencia ni de qué va la vaina. A veces, la palabra esta tan descontextualizada que suena a chino.
Twitter dice que para evitar esto añade títulos y descripciones a cada tendencia, indica el número de tuits asociados al TT y ofrece lo de las pestañas con categorías. La realidad es que en muchos casos ni siquiera todo eso te va a sacar de dudas.
Nuestra recomendación es que primero cotillees el propio Trending Topic, leas tuits y busques el origen de la conversación. Si no funciona eso, el siguiente paso es escribir la tendencia en Google y buscar por noticias. ¿Nada?
La última alternativa es acudir a perfiles de Twitter dedicados a dar contexto a los TT. Aquí debes tener cuidado porque cada cuenta suele estar centrada en la actualidad de un país o región en concreto. Las hay de Argentina, México, Estados Unidos, España, etc.
¿Qué Tendencias de Twitter lo están petando más? La información que te da la red social se te puede quedar cortita. Por suerte existen muchas herramientas de monitorización. Ahí sí que verás todos los TT más comentados a nivel mundial de un plumazo.
ExportData es nuestra favorita porque además permite filtrar por horas para ver la evolución de las tendencias. Si pinchas en cualquiera de ellas te redirigirá directamente a los tuits de TT específicos. Vivan las Tendencias de Twitter global.
¿Qué es un Trending Topic? Bueno, con todo el rollazo que te hemos soltado aquí ya lo deberías tener bastante claro. Siempre quedan dudas, claro, pero no te vamos a contar cómo colarte en los TT. Eso es mejor que lo descubras por ti mismo para que no te lo copien.
