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¿Cuál es la principal utilidad que le damos a la red de redes? No creo que haya dudas en afirmar que lo que más hacemos es buscar.
Para encontrar cosas y respuestas en Internet la principal herramienta que podemos usar es la que nos sirve Google: más del 90% del tráfico fluye a través de su buscador y no parece que en el horizonte haya una alternativa que vaya cambiar este dominio.
El buscador Google lleva siendo el líder durante dos décadas, con un motor de búsqueda que está en constante evolución: sus misteriosos algoritmos no paran de cambiar y es parte del secreto de que todo les vaya tan bien.
De hecho en los últimos tiempos Google está efectuando cambios en sus algoritmos más rápido que nunca, en cuestión de semanas integran novedades que inciden en las listas de resultados. Pero su cometido es siempre el mismo y está muy claro, encontrar exactamente lo que buscamos en el menor tiempo posible.
El último desarrollo en Google Search responde al nombre de BERT, con un enfoque total en entender el contexto de las consultas. Para ello entran en juego nuevos algoritmos basados en inteligencia artificial, con los que se forma una red neuronal de código abierto.
Lo que Google pretende con BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es conseguir procesar de forma más efectiva el lenguaje natural, es decir, entender nuestra manera normal de expresarnos.
Las consultas siguen realizándose en frases, sean escritas o a través de la voz, pero en lugar de ser analizadas palabra por palabra, BERT las procesa en conjunto, considerando el contexto. La razón de hacerlo así es encontrar las intenciones de las consultas, también entender el significado de cada palabra en relación a las otras.
Por ejemplo, en la frase “cambiar el brillo de la pantalla”, la palabra “cambiar” no significa sustituir, sino modificar o ajustar. En la frase “cambiar la bombilla” la cosa es al revés, ahí significa sustituir. Siguiendo con el lío de palabras, no es lo mismo París, que Paris Hilton.
Además de esto, también está más adaptado a consultas más largas, elimina palabras que no sirven para nada en la consulta y se tienen más en cuenta las preposiciones utilizadas, como “a”, “sin”, “para” o “por” .
En Google aseguran que BERT es el cambio más grande en el sistema de búsqueda en los últimos cinco años, afectando en los resultados de una de cada diez consultas, que mostrarán una lista de resultados diferentes.
Es importante conocer que BERT no llega para reemplazar al actual RankBrain, se introduce como un método adicional para comprender las consultas. En RanKBrain se generan las listas de resultados en base a los datos recopilados sobre el comportamiento de los usuarios.
En esta unión de algoritmos no nos podemos olvidar de un tercero, conocido como Neural Matching, que descubre el significado de la consulta. El buscador de Google irá utilizando uno u otro, incluso los mezclará según la consulta recibida.
Aquel que quiera que su marca sea visible y sus resultados aparezcan destacados, no se puede relajar y tiene que estar atento a las modificaciones. Cada vez que hay un cambio en estos algoritmos se produce un gran impacto en la comunidad SEO, especialmente interesada en dominar y optimizar los contenidos para que aparezcan entre los primeros resultados.
Aunque Google sigue informando que optimizar es un trabajo en balde, ya que sus sistemas son tan inteligentes que están por encima de trucos o estrategias. Tenemos que entender que Google sigue mejorando en la comprensión del lenguaje natural, y si tu contenido es claro y de calidad, será positivamente valorado.
Pero que no nos engañen, hay muchas cosas en posicionamiento en buscadores a tener en cuenta, alguna de ellas se van a convertir en tendencia durante este año que acabamos de estrenar, vamos a repasarlas:
Por encima de intentar entender cómo funciona Internet y las tendencias SEO que se imponen, está el contenido de la máxima calidad: preguntarte si es útil, si añade algo nuevo, cómo puedo relacionarlo de forma inteligente con otro contenido que tengo, y sobre todo, tener al usuario interesado en lo que haces.
Con el tiempo y trabajando con la mente puesta en el usuario, Google te colocará en el lugar que mereces.
Imágenes | Charles | Benjamin Dada
