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Imagen de Yuliya Taba. Licencia de iStock
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El mundo esta cambiando, la IA ha hecho que las redes sociales den un giro de 180º. A los consumidores ya nos cuesta distinguir lo real de lo hecho con Inteligencia Artificial. Vivimos en un mundo que parece un constante “objeto o pastel” pero de la realidad de los que vemos a través de las pantallas.
Pero la IA no es tan “mala” como estamos acostumbrado a oír, pues también es una herramienta muy útil que nos puede proporcionar mucha ayuda en nuestra día a día (si se utiliza de manera correcta).
Por desgracia, no todos utilizan estas nuevas herramientas para “hacer el bien”. Podemos ver como aumentan los fraudes generados con IA y hasta cómo intentan hacerse pasar por nosotros para estafar a familiares o cercanos. Lo mejor que podemos hacer es entender a que nos exponemos.
Un influencer generado por IA es un personaje creado íntegramente por ordenador con imagen, voz, personalidad e historia propia. Publican contenido, responden comentarios y colaboran con marcas exactamente igual que un creador humano. Pero no existe ninguna persona real detrás.
No hablamos solo de avatares con aspecto robótico o de dibujos animados. Los influencers de IA están disponibles 24/7, pueden colaborar a nivel global sin límites físicos y aportan un enfoque nuevo y futurista a las campañas de marca, lo que los convierte en una herramienta muy atractiva para las empresas.
El crecimiento de este sector no es anecdótico,y ahora con los vídeos hechos con IA, esto promete cambiar. . El mercado global de influencers virtuales alcanzó un valor de 8.300 millones de dólares en 2025 y se espera que llegue a los 46.000 millones en 2030, con un crecimiento anual del 41%.
Alrededor del 60% de los profesionales del marketing ya había trabajado con al menos un influencer virtual en 2023. Moda, lifestyle y entretenimiento lideran el movimiento, pero viajes, fitness y finanzas están creciendo rápido.
Algunos de los más conocidos llevan años en las redes. Lu do Magalu apareció en 2003 como la voz de la plataforma de comercio electrónico de Magazine Luiza y, desde entonces, acumula alrededor de 8,4 millones de seguidores en Instagram, convirtiéndola en la influencer de IA más seguida del mundo en esta plataforma.
Lil Miquela es otra: joven, con estilo, colaboraciones con marcas de lujo y millones de seguidores en Instagram. Aitana López, de origen español, llegó a ganar miles de euros al mes posando para marcas de moda y fitness. Ninguna de ellas existe físicamente. Y muchos de sus seguidores aún no lo saben.
El mayor problema no es que existan, sino que no siempre se identifican como lo que son. Un seguidor que no entiende de IA y que no sabe que el perfil es artificial puede confiar en sus recomendaciones de productos o servicios igual que confiaría en una persona real, sin el filtro crítico que aplicaría a un anuncio convencional.
Esto es especialmente preocupante con públicos vulnerables: personas mayores que no distinguen un perfil sintético de uno humano, o menores que desarrollan vínculos emocionales con personajes que no existen.
Los cuerpos y rostros de estos influencers son perfectos porque están diseñados para serlo. Sin arrugas, sin días malos, sin imperfecciones. Para una persona joven que los consume a diario, el impacto en la autopercepción puede ser significativo y sostenido en el tiempo.
Aquí está el capítulo más oscuro. Los mismos sistemas que crean influencers virtuales se usan para suplantar identidades de personas reales y lanzar campañas fraudulentas. Vídeos deepfake de personajes conocidos recomendando inversiones milagrosas, criptomonedas o productos de salud sin ningún respaldo real.
Las estafas relacionadas con la inteligencia artificial aumentaron un 1210% en 2025, superando con creces el crecimiento del 195% de los fraudes tradicionales. Los adultos mayores son el colectivo más expuesto, pero cualquiera puede caer: el nivel de realismo actual es extraordinario.
España no se ha quedado de brazos cruzados. El 1 de octubre de 2025 entró en vigor el nuevo Código de Conducta para la publicidad a través de influencers, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), AUTOCONTROL e IAB Spain, que define cuándo un contenido es publicitario y cómo se distribuyen las responsabilidades entre marcas, agencias y creadores.
Una de sus principales novedades afecta directamente a los influencers de IA. Si un contenido promocional ha sido generado o modificado mediante IA, debe informarse explícitamente para evitar inducir a error al público, incluyendo avatares virtuales, voces sintéticas y deepfakes publicitarios.
A nivel europeo, el AI Act también refuerza las obligaciones de transparencia: los contenidos generados o sustancialmente modificados por IA deben indicarse de forma clara. La regulación avanza, aunque más despacio que la tecnología.
Antes de confiar en una recomendación de cualquier perfil en redes, aplica estos filtros rápidos:
Y si tienes familiares mayores o menores en casa que usan redes sociales, hablar de este fenómeno con ellos es el primer paso. No hace falta ser experto en tecnología para reconocer una estafa: hace falta saber que existe la posibilidad de que ocurra.
