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Michael Jordan no deja de ser noticia, glorificado como el mejor jugador de baloncesto de la historia, está en boca de todos por el documental que Netflix tiene en portada sobre su carrera. Air Jordan no solo no paró de ganar dinero tras su retirada, sino que lejos de sufrir crisis hizo su imperio más grande.
Actualmente está considerado por la revista Forbes como uno de los 1.001 hombres más ricos del mundo y el deportista retirado con más dinero. Cuenta con un patrimonio personal valorado en 2.100 millones de dólares. Este último año, más empresario que nunca, incrementó sus rentas en 300 millones.
En su carrera como baloncestista en Bulls y Wizards no llegó a ganar mucho más de 100 millones de dólares, lo importante desde el punto de vista económico llegó después. Desde que se retiró en 2003 ha conseguido llevar una carrera muy lucrativa, con Nike como principal fuente de ingresos.
Mucho sobre este proceso nos lo cuentan en el documental ‘Last Dance’, tratando detalles del acuerdo con la firma de ropa deportiva, en lo que le llevaría a transformar radicalmente la estrategia en la que Michael iba a venderse: muchos anuncios, su propia marca de zapatillas, y engrandecer su figura como celebridad.
Los contratos de patrocinio y esponsorización lo hicieron multimillonario, relacionando su nombre con marcas como Coca-Cola, McDonalds, Chevrolet, Gatorade, Hanes, Upper Deck o la omnipresente Nike. Hoy, cerca de los 60 años, ha demostrado ser además un gran inversor, con negocios que van desde los restaurantes a los concesionarios de coches de alta gama, pasando por un equipo de baloncesto de la NBA.
Como marca, Michael genera anualmente unos 3.000 millones de dólares, principalmente conseguidos por la ropa deportiva que hay alrededor de Air Jordan. Es de valorar que a pesar de llevar tantos años en el mercado ha sabido asociarse en los últimos años con el público más joven - acciones con Fortnite -, jugando con nuevos estilos al tiempo que propone productos retro para seguir gustando a su público habitual.
A continuación vamos a repasar los mejores ejemplos de marketing alrededor de la figura de Michael Jordan, con anuncios de zapatillas deportivas, obviamente, pero también de otras muchas marcas. Vamos con esos anuncios emblemáticos, algunos incluso conocidos al otro lado del charco:
Nos situamos en 1995 para encontrarnos con el anuncio de las Air Jordan 11, las primeras en usar piel y fibra de carbono en sus materiales. Fueron usadas en la película Space Jam y el anuncio parece que también bebe de esa ciencia ficción para presentarnos un mate imposible.
Un anuncio para McDonald’s en el que aparece junto a uno de sus máximos rivales históricos, Larry Bird. Se echan un mano a mano para conseguir canastas cada vez más lejanas. El premio no es muy excitante, un Big Mac, pero eran los que pagaban la fiesta.
Mítico anuncio de las Nike Air Jordan 1, en las que más que darle importancia a las zapatillas lo que se quedó grabado en la mente de todos los seguidores es el vuelo hacia la canasta, que sería utilizado como icónico logo de Air Jordan.
En los últimos años de su carrera, los anuncios con Nike se volvieron más inspiradores y retrospectivos, hemos elegido como ejemplo este Failure de 1997, que formaba parte de la campaña de Air Jordan 12.
Gatorade fue uno de sus principales patrocinadores cuando era una estrella en la cancha, una buena prueba es este ‘Be Like Mike’ del año 1992. Aprovecharon una canción pegadiza y positiva para ganar bastante presencia, y es que todos querían ser como Michael.
El anuncio es tan simple como efectivo, viene a recordarnos en 1985 el gran éxito en interés que ganaron unas zapatillas que fueron prohibidas por la NBA poco tiempo después de ser introducidas en la pista. Las Air Jordan 1 no cumplían con el código de color de la competición.
No es muy atractivo ni está muy relacionado con el baloncesto, pero es una de las marcas que apostó fuerte por Michael, realizando 25 anuncios juntos durante dos décadas. Este es un buen ejemplo de que la ropa interior también fue importante en su carrera.
A partir de 1988 Nike introdujo un personaje llamado Mars Blackmon que hacía anuncios con Michael Jordan, estaba protagonizado por el director Spike Lee, que él mismo había dado forma en una película en 1986. Entre ambos consiguieron introducir a la marca Air Jordan como algo cultural, más allá del deporte.
Charles Barkley, otro grande de la NBA, rival de Michael, que compartió anuncio para dar a conocer las Air Jordan IX. Una acción curiosa y simpática en la que discutían por las características de la zapatilla.
Otro legendario anuncio de Michael Jordan en el que el número 23 habla a los más jóvenes sobre la cultura del esfuerzo para conseguir las cosas, que a él no le regalaron nada, ni tenía un don especial. Data de 2008, acompañando a las Air Jordan XXIII XX3.
Terminamos con un divertido anuncio de Nike de 1992 en el que Bugs Bunny es el principal protagonista, dio inicio a lo que sería la película Space Jam (1996). La combinación de colores de las zapatillas es una de las más famosas.
